1. Tổng quan về khóa học:
▸ Giới thiệu giảng viên, mục tiêu, rule của khóa học
▸ Tổng quan về nội dung khóa học

2. Digital Marketing:
▸ Tìm hiểu về định nghĩa và tầm quan trọng của digital marketing
▸ Các cấu thành của digital marketing

3. Performance Marketing:
▸ Tìm hiểu về định nghĩa đúng của performance marketing và cách ứng dụng

4. Metric & Dimension
▸ Định nghĩa metric & dimension
▸ Các metric phổ biến trong digital marketing
▸ Công thức tính và sự liên quan của các chỉ số

5. Objective & KPIs:
▸ Định nghĩa về objective & KPIs
▸ Quy luật chọn KPIs
▸ Ứng dụng bài tập thực tế để chọn KPIs

1. Customer Research:
▸ Các loại research có thể sử dụng để nghiên cứu hành vi người dùng
▸ Ví dụ cụ thể về customer insight & journey
▸ Liên kết giữa customer insight & journey để xây dựng chiến lược triển khai digital marketing

2. Customer Understanding:
▸ Tìm hiểu về cốt lõi của marketing là customer
▸ Customer insight: cách xây dựng và ứng dụng
▸ Customer journey: cách xây dựng và ứng dụng

3. Media Plan:
▸ Tìm hiểu về 2 phương thức xây dựng plan
▸ Giả định và cách ước tính ảnh hưởng đến các số liệu
▸ Bài tập thực hành xây dựng plan

1. Hệ thống hóa các thuật ngữ trong Creative
▸ Các thuật ngữ trong creative
▸ Bức tranh tổng để có góc nhìn tổng quan

2. Các tiêu chí thành công của một Creative

3. Best practice
▸ Best practice về creative trong từng ngành theo góc nhìn của CAS.

4. Bài tập

5. Các công cụ hỗ trợ hiệu quả
▸ Các công cụ hỗ trợ cho việc viết content
▸ Các công cụ hỗ trợ cho việc design hình ảnh

6.Creative for Performance

7.Q&A

1. Review POE Model
▸ Phân biệt paid, owned, earned media, vai trò của từng loại và cách phối hợp chúng trong một doanh nghiệp

2. Owned media
▸ Ưu, nhược điểm của kênh
▸ Loại hình phổ biến trong Owned Media
▸ Cách để xây dựng chiến lược Owned Media thành công
▸ Một số lưu ý khi triển khai owned media

3. Earned Media:
▸ Ưu nhược điểm của kênh
▸ Loại hình Earned Media phổ biến
▸ Cách thực hiện Earned Media

1. Phân loại các paid media:
▸ Dựa vào thuộc tính, kênh, loại hình marketing
▸ Cách chọn kênh phù hợp với doanh nghiệp

2. Hành trình khách hàng trên paid media:
▸ Các hành trình đặc trưng
▸ Các điểm chạm cần tối ưu trên hành trình trên

3. Facebook & Tiktok Overview
▸ Cấu trúc chiến dịch Facebook & Tiktok Ads
▸ Facebook & Tiktok Ads Tracking

4. Facebook Ads
▸ Các loại chiến dịch trong Facebook Ads
▸ Tối ưu Campaign Objective
▸ Cách chọn Target Audience phù hợp
▸ Tối ưu Creative Format trên Facebook Ads

5. Tiktok Ads
▸ Các loại chiến dịch trong Tiktok Ads
▸ Tối ưu Campaign Objective
▸ Cách chọn Target Audience phù hợp
▸ Các nguyên tắc tối ưu content Tiktok Ads

1. Google Overall Stack:
▸ Tổng quan hệ sinh thái Google Ads
▸ Các sản phẩm thuộc Google, các combo tùy biến theo từng mục tiêu

2. Sản phẩm chủ lực của Google: Google Search Ads (SEM):
▸ Các khái niệm cơ bản: keyword, search term, search volume, keyword group,v.v…
▸ Quy trình vận hành chiến dịch SEM
▸ Bài tập thực hành
▸ Các sai lầm thường gặp cần tránh
▸ Các chỉ số quan trọng và cách tối ưu: ad text, ads rank, search impression share, quality score, v.v…

3. Các sản phẩm quan trọng khác của Google: Google Display Network (GDN), Youtube, Shopping:
▸ Các sản phẩm nâng cao về Display của Google và Youtube
▸ Xây dựng chiến lược, tối ưu cho các sản phẩm

4. Finalized & Review
▸ Sản phẩm gần như tối thượng của Google: Google Performance Max
▸ Ôn tập và Q&A

Cách thiết lập chiến dịch, phân tích dữ liệu và tối ưu quảng cáo trên các kênh phổ biến:
1. Facebook Ads
2. Google Search Ads
3. Tiktok Ads

1. Data tracking:
▸ Định nghĩa về tracking
▸ Tầm quan trọng của data tracking

2. Các hệ thống tracking:
▸ Các thuật ngữ và quy định trong tracking
▸ Các hệ thống tracking nổi tiếng trên thị trường: GA4, Appsflyer,...
▸ Cách thức hoạt động của Google Tag Manager và demo cách thực hiện

3. Data Analytics:
▸ Định nghĩa về data analytics
▸ Phân tích dựa trên metric
▸ Phân tích dựa trên dimension
▸ Tư duy về phân tích dữ liệu: summary vs synthesis